今头条！读懂新消费火热背后的新机遇

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CFIC导读

把消费潜力转化为高质量发展的动力，很重要的一环就是要不断创新消费产品。

着力塑造良好、公平、透明的消费市场环境，着力保护好消费者的各项权益，让消费者敢于消费、乐于消费。

原标题： 时评丨读懂新消费火热背后的新机遇

凭借“烤炉+小饼+蘸料”灵魂三件套，淄博烧烤火遍全网；数字藏品成为新晋热门新文创，广东多家博物馆出现产品“上架秒杀”场面；贵州的村BA“火”遍大江南北，甚至“火”出国门；在网红作坊里，跟工艺大师、非遗传人当学徒，亲手制作自己心仪的手工艺品；认购小片菜地、农地，闲暇时间和家人一起种菜、种粮食，体验劳动的艰辛，享受丰收的喜悦……

近年来，尤其是今年以来，各类新消费场景加速涌现，持续激发着人们的消费热情，从一个侧面展示了中国经济的活力与潜力。

消费旺，则经济活。 国家统计局数据显示，今年一季度，居民消费相关服务业迅速回暖，批发和零售业、住宿和餐饮业增加值同比分别增长5.5%和13.6%。3月份，服务业商务活动指数为56.9%， 为近年来的高点 。

新消费场景的涌现与火热，给人启示良多。所谓新消费，本质上就是打造一种消费的“新鲜感”。场景的打造，让消费更有层次、更为多元，满足着人们 从“有没有”到“好不好”的消费需求 。

比如，在南昌市红谷滩区元宇宙•VR数字农业示范基地，通过把传统的农业生产与“云端技术”相结合，人们不仅可以采购西红柿、草莓、辣椒等农产品，观赏现代新型农业生产方式，还可以进入虚拟空间亲身参与农业种植全过程。再比如，从“不倒翁小姐姐”到“李白对唐诗”再到“盛唐密盒”，充满盛唐风韵的沉浸式表演在大唐不夜城街区不断上演，爆款不断，乐趣十足，为游客提供了别具特色的文化体验。

消费是生产的动力和目的。我国有14亿多人口的超大规模内需市场，有世界上规模最大、成长最快的中等收入群体，最终消费支出占GDP的比重与发达国家的水平仍有较大距离，消费增长有很大提升空间。 把消费潜力转化为高质量发展的动力，很重要的一环就是要不断创新消费产品，以新消费为牵引驱动扩大内需，进而拉动生产。

比如，可以抓住消费者大跨度奔赴、深度参与、沉浸式体验的消费趋势， 深度发掘、培育本地有特色的消费项目 ，培育更多村BA、淄博烧烤一类的顶流新消费场景，让消费者有更多的说走就走的新消费打卡地。

再如，越来越多的消费者希望脱离倦怠感，投入自己喜欢做的事，建立有质量的生活体验。可以抓住消费者松弛生活、追求有质量的生活体验的心理期待，做更加深入细致的市场调研，创设更多新消费场景，让 怀旧者、田园派、先锋派等 各类消费群体都能轻易找到符合自身口味的新消费项目。

还比如，可以紧紧 抓住“新国潮”消费趋势 ，以丰富多彩的新消费供给，不断满足“新国潮”消费主力军的消费需求。数据显示，90后、00后是国潮关注的主力，占比接近3/4。他们的成长恰逢中国经济腾飞，对国货品牌的认可度更高。他们又经历了互联网的高度发展期，在信息多样化、物质条件相对充足的环境下，不过分追求奢侈品所代表的社会地位，更注重性价比、黑科技、新鲜感和社交性。号准他们的消费脉搏，创造出更多符合他们心理期待的新消费场景，就能把住新消费的未来。

用好新消费的发展机遇，在聚焦新阶段消费者对消费的新期盼，持续加大供给侧结构性改革，深挖地方特色“IP”，不断创新消费产品，丰富消费场景的同时，还要 着力塑造良好、公平、透明的消费市场环境，着力保护好消费者的各项权益，让消费者敢于消费、乐于消费。

“五一”期间，各地纷纷在营造更好消费环境上下功夫。有的明确要求餐饮、住宿、停车洗车、娱乐等服务行业节日期间不得随意涨价，有的加大对旅游机构服务项目和内容进行虚假宣传的查处力度，还有的针对“霸王条款”、销售“三无”食品等违法违规行为加大检查频次。相信随着各项政策举措持续落地见效，新消费场景不断涌现，消费恢复发展势头将持续向好，消费对经济增长的牵引带动作用也会更强劲。

本文来源：《瞭望》新闻周刊

作者：余贤红

微信编辑：关乔

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